Anthropic تطلق إعلان يثير الجدل

تشتهر Anthropic بتسويقها الإبداعي، لكن شركة الذكاء الاصطناعي ربما بالغت قليلًا في الإبداع عندما صممت أحدث إعلاناتها.
يحمل الإعلان الجديد للشركة عنوان “There’s hope in hard questions”، وقد تسبب في شعور المشاهدين بعدم الارتياح بسبب صوره الغريبة ونبرته التي تحمل طابعًا تشاؤميًا.
يبدأ الإعلان بمقطع فيديو لمنزل يحترق (وهو ليس بالضبط بداية تبعث على الدفء)، قبل أن ينتقل إلى سلسلة من الصور الثابتة. وتتضمن هذه الصور حشدًا من الأشخاص تتم مراقبتهم عبر تقنية التعرف على الوجه، وشخصًا بلا مأوى ينام في الشارع، وصفوفًا من شواهد القبور في مقبرة، وما يبدو أنه مجموعة من العمال الذين يعملون في منجم حيث يتم استخراج المواد الخام للهواتف الذكية (على الأرجح).
في الوقت نفسه، يتضمن التعليق الصوتي في الإعلان أشخاصًا مختلفين يطرحون أسئلة مثل: “هل يمكن الوثوق بالذكاء الاصطناعي؟” و”من سيضغط على المكابح إذا احتجنا إلى ذلك؟”
باختصار: إنه ليس بالضبط الإعلان الأكثر ملاءمة للعائلات أو الأكثر جذبًا للجمهور هذا العام. وفي الوقت نفسه، فإنه لا يبتعد كثيرًا عن الرسائل السابقة للشركة. فقد حاولت Anthropic باستمرار تقديم نفسها على أنها الطرف الأخلاقي المقابل لشركات الذكاء الاصطناعي الأخرى. ويبدو أن هذه الحملة التسويقية الأخيرة، التي تعتمد على انتقادات الذكاء الاصطناعي لجعل Anthropic تبدو مدركة للمسؤولية التي تتحملها وبالتالي أكثر جدارة بها، ليست سوى استمرار للنهج نفسه.
لكن لم يتقبل الجميع ذلك.
بدأ Sam Altman، الرئيس التنفيذي لـ OpenAI والمنافس الرئيسي لـ Anthropic، موجة الانتقادات من خلال تعليق ساخر قصير. وكتب Altman على X يوم الاثنين:
“اعتقدت أن هذا كان إعلانًا ساخرًا، وظللت أبحث عن طريقة كتابة الاسم c1audeai أو شيء من هذا القبيل.”
كما خرج منتقدون آخرون، كثير منهم يبدو أنهم يعملون في قطاع التكنولوجيا، للتعليق على اختيار Anthropic الغريب للصور والنبرة المستخدمة.
وقال أحد الأشخاص:
“Anthropic شركة مذهلة للغاية. لكنها تمتلك أسوأ تواصل مؤسسي على الإطلاق.”
وكتب أحد المنتقدين:
“يبدو أن أصحاب أفكار الإيثار الفعّال [Effective Altruists] في Anthropic يعيشون بالفعل داخل فقاعة من هوس الذكاء الاصطناعي لدرجة أنهم اعتقدوا أن هذا الإعلان سيلقى قبولًا جيدًا.”
وكما أشار البعض، فإن Anthropic تتبع هنا أسلوبًا تسويقيًا قديمًا ومجربًا. ويعتمد هذا الأسلوب على أن تقوم العلامة التجارية بالإشارة إلى الأضرار التي تسببها صناعتها والاعتراف بها، كطريقة لإظهار أنها الشركة الأفضل قدرة على تجنب تلك الأضرار أو تصحيحها.
لكن حتى مع كون هذا الأسلوب مألوفًا، يبدو أنه ارتدّ سلبًا على الشركة هذه المرة، خصوصًا بسبب قرار تضمين لقطة قصيرة تبدو وكأنها مأخوذة من مقبرة أرلينغتون الوطنية.
وقال أحد المعلقين، وهو يشارك صورة المقبرة التي ظهرت في الإعلان:
“لا أستطيع التأكيد بما يكفي على مدى سوء الأمر أن Anthropic تعرض إعلانًا يتضمن هذه الصورة وهي تسأل: من سيضغط على المكابح إذا احتجنا إلى ذلك؟”
وظل الناس يعودون إلى صور المقبرة في تعليقاتهم. وكتب شخص آخر وهو يشارك الصورة نفسها:
“من بين كل الأشياء الموجودة في هذا الإعلان، كان هذا الجزء غريبًا ومقلقًا بشكل استثنائي.”
ومن وجهة نظر شخصية، يذكّر الإعلان بشكل غامض بتسلسل الدعاية في فيلم “The Parallax View”، وهو فيلم إثارة نفسي يعود إلى سبعينيات القرن الماضي ويتناول مؤامرة تقودها شركة شريرة تشبه تجارب MK-Ultra بهدف إنشاء قتلة خاضعين لغسيل دماغ. وربما لا يكون هذا أفضل ارتباط ذهني لشركة ترغب في إثبات أنها تعمل كقوة للخير في العالم.
وسبق أن أثار تسويق Anthropic اهتمامًا من قبل. ففي فبراير، خلال Super Bowl، أطلقت الشركة مجموعة من الإعلانات التي سخرت بشكل فكاهي من قرار OpenAI إضافة إعلانات إلى ChatGPT. وحصلت تلك الإعلانات على قدر كبير من الاهتمام الإيجابي، إلى جانب إثارة غضب شديد لدى منافستها.
الخبر منقول ومترجم من TechCrunch.
المصدر