مدونة نافذة التقنية مدونة نافذة التقنية – موقع يقدّم شروحات تقنية حديثة حول Windows، Android، الذكاء الاصطناعي، وأدوات المطورين بطريقة سهلة وواضحة للمستخدم العربي.
أشار تقرير واسع الانتشار من Bloomberg، يستند إلى بيانات من Netflix، إلى أن المشاهدين يتخلون بشكل متزايد عن المسلسلات الشهيرة قبل الوصول إلى الموسم الثاني. والأسباب المحتملة ليست صعبة التخمين: إذ تقوم Netflix بإلغاء المسلسلات بشكل متكرر، وهناك فترات انتظار طويلة بين المواسم، كما أن جزءًا كبيرًا من محتوى Netflix مصمم لخدمة الخوارزمية بدلًا من أن يكون هدفه تقديم عمل فني بحد ذاته.
لكن البيانات تشير أيضًا إلى تحول في الطريقة التي يستهلك بها الناس الترفيه. فقد كان الابتكار الأبرز الذي عرّف Netflix — وهو المشاهدة المتتالية (Binge-watching) — مبنيًا على عصر كانت فيه خدمات البث تنافس التلفزيون التقليدي. أما اليوم، فإن Netflix تنافس TikTok وYouTube وReels ومختلف تطبيقات الدراما القصيرة. وهذا التحول يجعل نموذج المشاهدة المتتالية الخاص بـNetflix يبدو كأنه بقايا قديمة من عصر آخر.
المشاهدة المتتالية ساعدت Netflix على التغلب على التلفزيون.
عندما طرحت Netflix موسمًا كاملًا من مسلسل “House of Cards” في فبراير 2013، كان ذلك حدثًا غير مسبوق.
فالتلفزيون عبر الإنترنت والخالي من الإعلانات كان يعني أننا لم نعد مقيدين بالروتين التقليدي للمسلسلات التي تُعرض مرة واحدة أسبوعيًا وتتخللها الإعلانات التجارية. وبدلًا من ذلك، أصبحت المسلسلات القابلة للمشاهدة المتتالية تعني أن المشاهدين يمكنهم الحصول على الترفيه لساعات طويلة، وتكوين ارتباط سريع بالأعمال وشخصياتها، وهو ارتباط كان سيستغرق سنوات لتطويره في الظروف التقليدية.
إضافة إلى ذلك، أصبح بإمكانك الدخول إلى هذه المسلسلات في أي وقت، وليس فقط في اليوم الذي تقرر فيه الشبكة التلفزيونية بثها، كما كان الحال مع التلفزيون التقليدي.
وكانت طريقة المشاهدة هذه منطقية في عالم كانت فيه Netflix لا تزال تنافس إلى حد كبير التلفزيون التقليدي مثل القنوات الأرضية والكابل والأقمار الصناعية. لكن Netflix فازت في تلك المعركة.
وفي يونيو 2025، أعلنت Nielsen أن عصر التلفزيون وصل إلى مرحلة جديدة، عندما تجاوز نموذج البث بأسلوب Netflix لأول مرة مشاهدة البث التلفزيوني التقليدي والكابل، وهي لحظة أوضحت أن المنافس الأصلي لـNetflix لم يعد يمثل التهديد الأساسي.
أما الآن، فلم تعد منافسة Netflix هي تلفزيون الماضي، بل ما أصبح تلفزيون الحاضر: تطبيقات الفيديو.
TikTok وYouTube هما التهديدان الحاليان.
بفضل صعود TikTok وReels ومنصات الفيديو القصير الأخرى، لم تعد هناك حاجة إلى زيارة Netflix عندما يكون لديك ساعتان من الوقت وتريد ترفيهًا بسيطًا بلا تفكير. فهناك إمداد لا نهائي ومجاني من الفيديوهات يمكنك اللجوء إليه بدلًا من ذلك.
وفقًا لمحللي eMarketer، كان TikTok يقترب بالفعل من Netflix من حيث الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة في عام 2024، حيث كان البالغون في الولايات المتحدة يقضون متوسط 62.1 دقيقة يوميًا في المشاهدة عبر Netflix، مقابل 58.4 دقيقة يوميًا على TikTok.
وفي عام 2024، ذكرت Financial Times أن مستخدمي TikTok حول العالم كانوا يقضون متوسط 95 دقيقة يوميًا على التطبيق، وهو أعلى معدل تفاعل بين شبكات التواصل الاجتماعي الكبرى.
ثم هناك YouTube، الذي يقدم مزيجًا من المحتوى القصير والطويل. ووفقًا لتقرير أصدرته Digital i هذا العام، تجاوز YouTube Netflix لأول مرة من حيث متوسط المشاهدة اليومية، حيث بلغ 99.1 دقيقة يوميًا في عام 2025 مقارنة بـ93.4 دقيقة لـNetflix.
وتستخدم هذه التقارير السوقية منهجيات وفئات سكانية مختلفة، لذلك يجب التعامل معها بحذر، لكنها تشير جميعها في الاتجاه نفسه. فـYouTube وتطبيقات مثل TikTok هي المنافس الحقيقي لـNetflix، وليس التلفزيون.
وقد اعترفت Netflix حتى بهذا التهديد الوجودي من خلال إعادة تصميم منتجها في أبريل، حيث أضافت خلاصة شبيهة بـTikTok تعتمد على محتوى Netflix.
لكن المشكلة في خلاصة Netflix هي أنها لا تزال تقدم نفسها كطريقة لمساعدتك في العثور على شيء تشاهده، بدلًا من أن تكون هي الشيء الذي تشاهده. ومن المفهوم سبب اختيار Netflix لهذا الاتجاه، نظرًا إلى مكتبتها الضخمة، لكنه ليس بالضرورة ما يريده المستخدم النهائي.
واليوم، يبحث العديد من الأشخاص الذين أصبحت فترات انتباههم أقصر بسبب الاعتماد المستمر على التحفيز السريع، عن تطبيقات الدراما القصيرة بأعداد متزايدة عندما يريدون قصة متسلسلة يمكن استهلاكها خلال دقائق.
ووفقًا لبيانات شركة تحليل التطبيقات Appfigures، حقق أحد أبرز تطبيقات الدراما القصيرة، ReelShort، نحو 1.2 مليار دولار من الإنفاق الإجمالي للمستهلكين في عام 2025، بزيادة 119% مقارنة بعام 2024، حسبما ذكرت Amanda Silberling من TechCrunch سابقًا.
وفي الوقت نفسه، حقق تطبيق آخر رائد، DramaBox، إيرادات إجمالية بلغت 276 مليون دولار من إنفاق المستهلكين العام الماضي، أي أكثر من ضعف أرقامه في عام 2024.
حتى TikTok اعترف بالمنافسة، حيث أطلق تطبيق دراما قصيرة خاصًا به لاختبار إقبال السوق على هذا النوع من المحتوى.
إلى أين تتجه Netflix من هنا؟
إلى أين يترك ذلك Netflix، التي كان مصدر شهرتها الأساسي هو طرح مواسم كاملة دفعة واحدة للاستهلاك السريع؟
من المرجح أنها ستضطر إلى إعادة التفكير في طريقة الموافقة على إنتاج المسلسلات، وصناعتها، وإطلاقها باعتبارها “برامج تلفزيونية”.
وهذا لا يعني أن نموذج Netflix يجب أن يتحول بالكامل إلى المحتوى القصير لمواكبة المنافسة، لكنه قد يحتاج إلى إعادة النظر في الطريقة التي يريد بها الناس المشاهدة عبر البث.
فعلى سبيل المثال، قد لا يرغب المشاهدون بعد الآن في الالتزام بالساعات والأسابيع اللازمة لإنهاء مسلسل وجميع مواسمه اللاحقة. بل يريدون شيئًا يبدو أكثر قابلية للإنهاء، بالطريقة التي يمكنك بها بسهولة مشاهدة فيديو على YouTube أو سلسلة TikTok من أحد صناع المحتوى.
وقد يكون الحل البسيط هو أن تبدأ Netflix بإعطاء الأولوية لمسلسلات الموسم الواحد، المعروفة تقليديًا باسم المسلسلات القصيرة أو المحدودة، مما يسمح للمشاهدين بمتابعة عمل مكتمل دون القلق بشأن نهايته عند نقطة مشوقة وعدم تجديده.
كما يمكن لـNetflix تجربة تقسيم المسلسلات إلى أجزاء أصغر، على غرار نموذج Quibi الذي سبق عصره.
وكانت الشركة الناشئة Quibi، المدعومة من Jeffrey Katzenberg، قد راهنت على أن الناس سيتجهون في النهاية إلى محتوى تلفزيوني مصمم للاستهلاك خلال جلسات مشاهدة أقصر. لكن بالنسبة إلى Quibi، جاءت جائحة كورونا، وأصبح لدى الناس فجأة الكثير من الوقت لمشاهدة التلفزيون، مما أدى إلى فشل الشركة وانتهائها.
وكان يمكن إعادة تصميم العديد من برامج Netflix بسهولة لتناسب جلسات مشاهدة أقصر، خصوصًا برامج المسابقات الخفيفة مثل “Nailed It” و”Is It Cake?” أو “Squid Game: The Challenge”.
وفي الوقت نفسه، تستطيع Netflix بالتأكيد إنتاج دراما قصيرة أفضل من تلك الموجودة حاليًا في السوق، والتي تعاني من التمثيل السيئ والقصص السخيفة.
ولزيادة الاهتمام بمحتواها عالي الجودة، يمكن نقل بعض مسلسلات Netflix إلى نموذج الإصدار الأسبوعي. وهذا أمر أثبتت Netflix بالفعل نجاحه في حالات معينة.
فعلى سبيل المثال، تطلق حلقات جديدة من برنامج الواقع “Love Is Blind” على دفعات أسبوعية، مما يجعله موضوعًا مناسبًا للنقاش بين الناس، لأن الجميع يشاهد الحلقات الجديدة تقريبًا في الوقت نفسه.
(كما يمكن أن تعمل نماذج الاستهلاك الأسرع أيضًا. فعلى سبيل المثال، أصبح برنامج “Love Island USA” من Peacock هو برنامج الواقع الناجح لهذا الصيف، لأنه يقدم حلقة جديدة تقريبًا يوميًا).
لكن بدلًا من تجربة أنواع مختلفة من المحتوى القصير للترفيه السريع، إلى جانب الإصدارات الأبطأ للمواسم، أو التركيز بشكل أكبر على المسلسلات القصيرة التي تستحق المشاهدة، كانت Netflix تستكشف مجالات أخرى.
ففي الفترة الأخيرة، وسعت الشركة مجموعتها بإضافة البودكاست، والذي تشير التقارير إلى أن لا أحد يشاهده، والمحتوى المباشر، الذي قد ينجح أو يفشل.
وبالنسبة إلى الأخير، فإن استثمارات Netflix في الرياضات المباشرة حققت نجاحًا عامًا، لكن دخولها الأخير إلى برامج مسابقات الواقع المباشرة، مثل “Star Search”، تم إلغاؤه بالفعل رغم ميزة التصويت الذكي في الوقت الحقيقي. ولا يزال هناك المزيد من العمل المطلوب في هذا المجال.
وقد صوّر تقرير Bloomberg المشكلة التي تواجه Netflix على أنها فشل في إنشاء مشاهدين أوفياء للتلفزيون يعودون لمتابعة الموسم الثاني، لكن المشكلة الأساسية التي تواجه خدمة البث أكبر بكثير.
فقد تحتاج Netflix إلى إعادة التفكير فيما إذا كانت لا تزال بحاجة إلى التركيز على منافسة التلفزيون التقليدي ومسلسلاته الطويلة، أم أنها يجب أن تركز على مشاريع ترفيهية تكون قصصها أقل حشوًا وتنتهي بشكل أسرع.
وللعثور على التوازن الصحيح بين المشاهدين الذين يتركون الكابل، وأولئك الذين يريدون فقط شيئًا أفضل من TikTok، تجد Netflix نفسها مضطرة إلى إعادة اختراع التلفزيون مرة أخرى.
المقال منقول ومترجم من TechCrunch.
المصدر:
Netflix invented binge-watching. Now it may have outgrown it.
